Что такое CTR объявления в контекстной рекламе?

22-01-2025 3

Что такое CTR?

CTR (Click-Through Rate) — это показатель, отражающий соотношение числа кликов по ссылке к общему числу её показов, будь то на веб-странице, в рекламе или электронной почте. Этот показатель используется для оценки эффективности рекламных кампаний в интернете и социальных сетях.

Формула расчёта CTR:

CTR = (Клики / Показы) × 100%

Этот коэффициент показывает, какой процент пользователей, увидевших рекламу, перешёл по ссылке, что помогает оценить её привлекательность и релевантность.

Примеры расчёта CTR

Пример 1

Рекламная кампания по продаже витаминов для животных получила 500 показов, из которых 18 пользователей кликнули по объявлению.

CTR = (18 / 500) × 100% = 3,6%

Это значит, что 3,6% показов привели к переходам.

Пример 2

Владелец бьюти-салона рекламирует две услуги: лазерную обработку и инъекционные процедуры.

Лазерная обработка:
- Показы: 12 000, клики: 1500, заявки: 38, расходы: 10 000 руб.
- CTR = (1500 / 12 000) × 100% = 12,5%
- Стоимость заявки = 10 000 / 38 = 263 руб.
Инъекции:
- Показы: 10 000, клики: 1150, заявки: 80, расходы: 9 000 руб.
- CTR = (1150 / 10 000) × 100% = 11,5%
- Стоимость заявки = 9 000 / 80 = 112 руб.

Несмотря на более высокий CTR у лазерной обработки, инъекционные процедуры оказались более выгодными по числу заявок и их стоимости.

От чего зависит CTR?

Ниша и продукт.
Узнаваемость бренда повышает кликабельность. Например, реклама известных брендов может достигать CTR до 30%.
Заголовок.
Заголовок должен быть ярким, содержать ключевые слова и цеплять внимание пользователя.
Картинки.
Для баннерной рекламы важны качественные и информативные изображения, демонстрирующие преимущества товара или услуги.
Цена за клик.
Более дорогие позиции в выдаче или в ленте соцсетей получают больше внимания и кликов.

Риски низких ставок

Минимизация ставок может снизить видимость рекламы, что ухудшает её кликабельность и CTR. Это, в свою очередь, может привести к ухудшению позиций объявлений и снижению их эффективности.

Итог

Работа над CTR — это поиск баланса между его увеличением и снижением стоимости клика, что позволяет привлекать больше целевого трафика и оптимизировать затраты на рекламу.