Как настроить рекламу в Яндекс.Директе на жителей конкретного района или улицы?
Геотаргетинг в контекстной рекламе
Что такое геотаргетинг в Яндекс.Директе?
Яндекс.Директ позволяет настраивать показы объявлений для пользователей из определённых стран, регионов или городов. Однако для некоторых бизнесов этого бывает недостаточно. Например, жители крупных городов чаще выбирают стоматологию, кафе или парикмахерскую, находящиеся рядом с домом или работой.
Если ваша кальянная находится в Хорошевском районе Москвы, маловероятно, что к вам поедут клиенты из Медведково. Несмотря на то, что в Яндекс.Директе пока нет возможности таргетировать конкретные районы, есть способ обойти это ограничение.
Как настроить точечный геотаргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий?
Регистрация в Яндекс.Аудиториях
Для начала убедитесь, что у вас есть аккаунт в Яндекс.Директе с настроенными рекламными кампаниями. Затем:
- Авторизуйтесь в Яндекс.Аудиториях.
- Используйте ту же почту, что и для Яндекс.Директа.
Создание сегмента аудитории
- Нажмите кнопку «Создать сегмент».
- Выберите тип сегмента «Геолокация».
- Настройте окружность (до 10 км радиуса) или полигон (площадь до 10 кв. км).
Если требуется более обширная зона, создайте несколько сегментов.
Дополнительные настройки
При выборе геолокации укажите условие:
- Проживает здесь.
- Работает здесь.
- Находится сейчас.
- Регулярно посещает.
Для тестирования создайте несколько сегментов с разными настройками.
Завершение и связывание сегмента с Яндекс.Директ
После создания сегмента:
- Дождитесь, пока сегмент станет «Готов».
- Перейдите в настройки кампании или группы объявлений в Яндекс.Директе.
- В разделе «Ретаргетинг и подбор аудиторий» добавьте созданный сегмент.
Настройка точечного геотаргетинга
Для РСЯ
- Откройте настройки кампании или группы объявлений.
- Укажите нужный город в разделе «Регион показов».
- Выберите созданный сегмент аудитории.
Для поисковой сети
- Установите базовую ставку для фраз (например, 1 рубль).
- В разделе «Корректировка ставок» настройте увеличение ставки для целевой аудитории (например, на 1200%).
Заключение
Настройка геотаргетинга через Яндекс.Аудитории позволяет эффективно привлекать локальных клиентов даже без встроенного функционала таргетинга на районы. Используйте эту схему для повышения эффективности рекламы!
