Настройка группы объявлений в Яндекс.Директе

Настройка группы объявлений в Яндекс.Директе: пошаговое руководство

В предыдущем материале мы рассмотрели процесс создания рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь следующий шаг — настройка группы объявлений и самих объявлений. Разберем этот процесс подробнее.

Название группы объявлений

Название группы служит исключительно для внутреннего удобства. Клиенты его не видят, поэтому важно выбрать понятное наименование, которое поможет легко ориентироваться среди групп.

Регион показа

По умолчанию регион показа определяется настройками кампании, но его можно изменить при необходимости.

Ключевые фразы

Ключевые фразы определяют, по каким запросам будет показываться ваше объявление. Их подбор можно выполнить с помощью инструмента Яндекс.Директа, используя комбинатор фраз или ввод вручную.

Рекомендуем применять комбинатор: разделите слова на три категории — существительные, глаголы и прилагательные, затем нажмите «Создать комбинации». Яндекс сформирует варианты ключевых фраз, которые можно добавить в группу объявлений.

Пример для компании, занимающейся настройкой контекстной рекламы:

Одна фраза может включать несколько запросов. Выбирайте наиболее релевантные варианты и добавляйте их в группу объявлений.

Коммерческие запросы, такие как «заказать настройку контекстной рекламы», привлекают потенциальных клиентов лучше, чем информационные, например, «вход в Яндекс.Директ».

Не стоит игнорировать низкочастотные запросы: они обходятся дешевле, но в сумме могут принести больше клиентов, чем несколько высокочастотных.

Минус-фразы

Минус-фразы позволяют исключить нерелевантные запросы. Например, если не добавить слово «адская» в список минус-фраз, объявления о кухонной мебели могут показываться пользователям, ищущим одноименный сериал.

После запуска кампании регулярно анализируйте поисковые запросы и дополняйте список минус-фраз для повышения эффективности рекламы.

Ретаргетинг и аудитории

Эти инструменты актуальны для рекламы в РСЯ и сетях. Если кампания настраивается для поиска, их можно не использовать.

Профиль пользователя

Объявления можно нацелить на пользователей с определенными интересами (бизнес, техника, животные и т. д.). Однако для поисковой рекламы сужать аудиторию по интересам не рекомендуется.

Корректировки ставок

Корректировки позволяют изменять цену клика для определенных сегментов аудитории. В отличие от уровня кампании, здесь доступны дополнительные параметры, например, таргетинг на все устройства и настройка ставок в зависимости от погоды.

На старте кампании лучше не использовать корректировки ставок — сначала стоит собрать статистику и затем вносить изменения.

Максимальная ставка для новых условий показа

Рекомендуется устанавливать ставки на уровне объявлений, поэтому этот параметр можно оставить пустым.

После завершения настройки группы объявлений можно переходить к созданию самих объявлений. В следующей статье мы подробно разберем этот процесс. Следите за обновлениями!