Картинки для РСЯ – требования и рекомендации

Руководство по выбору изображений для Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

При создании объявлений для РСЯ важно учитывать два ключевых аспекта:

1. Соответствие изображения требованиям Яндекса для успешного прохождения модерации.
2. Эффективность изображения в привлечении внимания целевой аудитории.

Как сбалансировать эти два требования, расскажем ниже.

Где используются изображения?

Изображения можно добавлять в текстово-графические кампании и рекламу в мобильных приложениях. Они отображаются на сервисах Яндекса и партнерских площадках, но не в поисковой выдаче.

Какие изображения проходят модерацию?

К модерации допускаются только качественные изображения, которые:

• Соответствуют заголовку, теме объявления и содержанию целевой страницы.
• Не противоречат законодательству РФ и внутренним правилам Яндекса.

Допустимы два типа изображений:

• Стандартные: соотношение сторон от 1:1 до 3:4.
• Широкоформатные: соотношение сторон 16:9.

Технические требования:

• Форматы: JPG, PNG, GIF.
• Максимальный вес файла: 10 МБ.
• Размеры:
  • Стандартные: 450–5000 пикселей по каждой стороне.
  • Широкоформатные: 1080×607–5000×2812 пикселей.

Каждое объявление может содержать оба варианта изображений для максимального охвата. На площадках изображения могут уменьшаться или обрезаться до 25% от центра.

Запрещённые элементы на изображениях

Не допускаются:

• Символика и продукция конкурентов.
• Товары и услуги, запрещённые к рекламе.
• Контактные данные.
• Элементы дизайна страниц поиска и сервисов Яндекса.
• Пустые зоны или заливка, занимающие более 20% картинки.
• Текст, логотипы и водяные знаки, покрывающие более 20% изображения (за исключением упаковки товаров, скриншотов и графических решений).
• Элементы интерфейса, которые вводят пользователя в заблуждение, например, кнопки воспроизведения видео.

Особенности изображений для графических объявлений

Графические объявления представляют собой баннер, стандартный или анимированный, на котором можно размещать логотипы, фирменные элементы и контактные данные компании.

Основные требования:

• Высокое качество и чёткость изображения.
• Полное соответствие содержанию целевой страницы.
• Контрастный текст, хорошо читаемый.
• Непрозрачный фон и видимая рамка (цвет рамки должен отличаться от фона баннера).

Дополнительно для анимации:

• Элементы не должны слишком быстро двигаться или мелькать.
• Время смены кадров должно быть достаточным для комфортного восприятия текста.

Технические параметры:

• Максимальный вес: 120 КБ.
• Допустимые размеры: от 240×400 до 970×250 пикселей.

Все элементы должны соответствовать интерфейсу и обеспечивать удобный переход на сайт или загрузку приложения.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать эффективное и модерационно одобренное объявление для РСЯ.