Быстрые ссылки в Яндекс.Директ - как настроить и использовать

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые (дополнительные) ссылки – это инструмент для расширения рекламных объявлений в Яндекс Директ. Они позволяют пользователям сразу перейти на нужную страницу сайта или раздел. Грамотное использование таких ссылок повышает CTR и оптимизирует бюджет. Яндекс не берет дополнительную плату за их добавление, а стоимость перехода остается такой же, как и по основному объявлению.

Преимущества быстрых ссылок

Повышение информативности объявления

Дополнительные ссылки помогают донести до пользователей информацию, которая не уместилась в заголовке и описании. Это делает объявление более детализированным и заметным.

Улучшение навигации для пользователей

Ссылки упрощают переход на нужные страницы, ускоряя выполнение целевых действий.

Рост кликабельности (CTR)

Статистика показывает, что такие ссылки привлекают больше трафика, увеличивая общую кликабельность объявления.

Фильтрация нецелевой аудитории

Ссылки помогают отсеивать неподходящих клиентов, снижая затраты на бесполезные переходы.

Где отображаются быстрые ссылки?

Они видны в поисковой выдаче Яндекса и в Рекламной сети (РСЯ). Раньше можно было добавить до 4 ссылок, теперь – до 8. Количество отображаемых ссылок зависит от устройства, площадки размещения и шаблонов (трафаретов), которые подбирает система.

Форматы отображения

• Обычный: только текст ссылки.
• Расширенный: включает описание (до 60 символов).
• На мобильных: показывается не более 4 ссылок.

Требования к быстрым ссылкам

• Максимум 30 символов для одной ссылки, 66 – для четырех.
• Описание – до 60 символов.
• Ссылки должны вести на разные страницы (не дублировать основную).
• Запрещены спецсимволы ([, !, ?, эмодзи).
• Нельзя указывать контакты (кроме email).
• Ссылки должны соответствовать содержимому страницы.

Как использовать быстрые ссылки эффективно?

Адаптация под стадии воронки продаж

На этапе осознания потребности – рассказывайте о преимуществах товара. На этапе покупки – предлагайте конкретные варианты.

Акции и выгоды

Указывайте скидки, бесплатную доставку и другие преимущества.

Сегментирование аудитории

Персонализируйте предложения для разных групп (по возрасту, доходу и т.д.).

Фильтрация кликов

Используйте ссылки для отсеивания нецелевых пользователей (например, указывая минимальную цену).

Категории товаров

Позволяйте пользователям сразу переходить в нужный раздел (например, "кожаные диваны").

Как добавить быстрые ссылки?

Через интерфейс Яндекс.Директ

1. Выберите рекламную кампанию.
2. Отметьте объявления или используйте "Массовые изменения".
3. В разделе "Быстрые ссылки" заполните заголовки, описания и URL.

Через Excel-файл

Скачайте шаблон в Директе, заполните данные и загрузите обратно.

Через Директ Коммандер

Используйте программу для массового добавления ссылок.

Для лендингов

Используйте якорные ссылки с "#", чтобы перенаправлять пользователей в нужные разделы.

Как проверить эффективность?

Анализируйте статистику в:

• Яндекс.Директ (раздел "Мастер отчетов").
• Яндекс.Метрика (через UTM-метки).
• Сторонних сервисах (например, Roistat).